El marketing digital, siempre en constante transformación, se erige como un paisaje en el que las tendencias emergen con una velocidad vertiginosa. En esta edición de #IdeasEnSinergia, exploraremos las corrientes más notables que están dando forma al mundo de la publicidad online, impulsando la innovación y remodelando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias en la era digital.
Vivimos en una época en la que la publicidad digital no solo es una herramienta indispensable, sino un campo de juego dinámico donde la creatividad y la tecnología convergen para conquistar la atención del consumidor.
Ante el constante cambio de hábitos y la evolución de las plataformas, es imperativo que los profesionales del marketing estén al tanto de las tendencias emergentes. Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada, estas tendencias están definiendo un nuevo paradigma en la publicidad online.
Tendencias en Social Media en 2024
TikTok continúa posicionándose como el rey
TikTok, lejos de ser una moda efímera, se consolida como una red social influyente. Con una base sólida de usuarios, especialmente en Asia y América, se espera que la plataforma siga expandiéndose en 2024.
Para las marcas, es importante que la sigan teniendo en cuenta en su planeación de social media siempre y cuando tengan un público objetivo en ella. Temáticas como deportes, series, cocina, música y moda han sido populares en 2023, lo que anticipa que también serán tendencias para el próximo año.
Reinado continuo de los Reels en Instagram
Los reels, la respuesta de Instagram a TikTok, se mantienen como uno de los formatos más consumidos en la plataforma, estos representan el 20 % del tiempo que los usuarios pasan en la red social, por lo que se mantienen como un formato fundamental en las estrategias de social media.
Algunos consejos para producir reels exitosos son:
Pon música, aunque sea en silencio: incluir música que es viral en cada momento en tu reel desde la biblioteca de música de la plataforma te ayudará a llegar a más público
La regla de los 5 segundos: los cinco primeros segundos de un reel son clave para captar la atención del público
No te olvides de los subtítulos: muchas personas consumen reels cuando están en sitios públicos y los silencian. Si un reel no contiene subtítulos lo pasarán aunque les resulte interesante, pues no pueden entender el contenido.
Social Media SEO: Las redes sociales como motores de búsqueda
El aumento de búsquedas en redes sociales sugiere que estas se convertirán en motores de búsqueda adicionales. Las marcas deben ajustar sus estrategias de SEO para destacar en plataformas como Instagram y TikTok.
TikTok ya ha introducido Search Ads Toggle para que las marcas muestren anuncios en los resultados de búsqueda.
Social Listening como fundamento del marketing
El Social Listening, análisis de las conversaciones en redes sociales sobre una marca, se vuelve esencial en el marketing. Las marcas deben aprovechar las herramientas como Hootsuite o HubSpot para comprender la percepción de su marca, identificar nuevos clientes, ganar autoridad y conocer a la competencia.
Según estudios, el social listening aumentó el valor de las organizaciones en 2022, lo que posiciona a esta estrategia como una tendencia y práctica fundamental para las empresas en 2024.
Tendencias en SEO para 2024
Inteligencia Artificial para la Optimización SEO
En 2024, la Inteligencia Artificial (IA) desempeñará un papel crucial en el SEO. Las herramientas de IA no solo facilitarán la creación de contenido, sino también tareas de optimización mecánicas como la búsqueda de palabras clave y auditorías web.
Flexibilidad con Datos Estructurados (Structured Data)
Los datos estructurados en HTML serán vitales para el SEO, ya que influyen en cómo los buscadores interpretan y muestran la información del sitio web. Entre algunas novedades se incluyen cambios en los resultados enriquecidos de Google, particularmente en las secciones de FAQ y "How-to".
“Google ha anunciado el cambio en alguno de estos resultados enriquecidos, concretamente los de FAQ (el apartado “Más preguntas”) y “How-to”, en lo que respecta a su visualización. Lo que va a hacer Google con la sección de preguntas frecuentes es intentar destinarla solo a que aparezcan respuestas de página oficiales, de autoridad y gubernamentales”. Cyberclick • Marketing Digital
Google Search Generative Experience: Cambio en las normas del SEO
El nuevo motor de búsqueda de Google, llamado Google Search Generative Experience, transformará la experiencia de búsqueda al ofrecer respuestas completas en la propia página de resultados.
Se espera un cambio en la visualización y espacio dedicado a resultados orgánicos y de pago. Esto progresivamente obligará a las marcas a mejorar e innovar en su posicionamiento SEO para aparecer en este principal resultado.
Mobile-First Indexing
La indexación móvil seguirá siendo prioritaria para Google en 2024. Las marcas deben asegurarse de que sus sitios web estén adaptados a dispositivos móviles para ofrecer una experiencia satisfactoria a los usuarios de smartphones.
Incremento del tráfico a través de búsquedas por voz
La búsqueda por voz se consolida, aproximadamente el 25 % de los usuarios utilizaron asistentes virtuales en 2022. La estrategia de palabras clave se ajustará a las búsquedas por voz, y las long-tail keywords ganarán importancia, especialmente para búsquedas locales.
Otras tendencias relevantes para SEO en 2024
Google Discover en PC: La función Discover de Google se expandirá a PC, adaptándose a las preferencias de los usuarios y ofreciendo noticias y artículos personalizados.
Actualizaciones de las SERP: Google introducirá cambios importantes en los resultados de la página de búsqueda, incluyendo una guía de compras, temas relevantes para los usuarios ("Things to know"), y un scroll continuo que podría aumentar el tráfico en páginas menos posicionadas.
Tendencias en diseño gráfico para 2024
Fusión del futuro
En el futuro del diseño, la realidad virtual será la clave para trascender las limitaciones actuales. Los diseñadores abandonarán los planos bidimensionales para trabajar en diseños tridimensionales y en movimiento. Estos diseños, más allá de lo tangible, serán interactivos, personalizados y envolventes, elevando los estándares de calidad.
Cuadrículas geométricas
El diseño gráfico del futuro abraza la tendencia de las cuadrículas, polígonos y retículos. Estos elementos geométricos, acompañados de colores cálidos, suaves y neutros, reflejan orden y racionalismo, creando composiciones únicas y llamativas.
Resurgimiento del diseño a mano alzada
En contraste con la inteligencia artificial, surge la belleza de lo imperfecto y humano. El diseño a mano alzada evoca emociones de tranquilidad y nostalgia, estableciendo una conexión única entre el diseño y el consumidor.
Recortes de jardín
Inspirados en la naturaleza, los recortes de jardín ofrecen una estética adaptable para elementos animados o estáticos. Con formas y colores botánicos, estos diseños transmiten ambientes acogedores y tranquilos.
Barbie Pink
El rosa se consolida como vanguardia en el diseño gráfico, con el tono sereno y sofisticado del Pink Barbie. Utilizado junto a elementos oscuros y neutros, este color icónico se mantiene en tendencia en 2024.
Graphic Graffiti
Inspirado en el mundo vibrante del graffiti y la energía urbana vintage, este estilo moderno destaca por letras, acabados en aerosoles y efectos grunge. Aporta una energía juvenil e informal a cualquier diseño.
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